Descripció

La campanya “Sóc gran, i què?” és una iniciativa de participació i sensibilització ciutadana impulsada per l’Ajuntament de Barcelona amb l’objectiu de combatre l’edatisme i qüestionar els estereotips i prejudicis associats a l’envelliment. El projecte posa el focus en la necessitat de reconèixer el paper actiu, plural i divers de les persones grans en la societat.

La proposta parteix d’una mirada transformadora que busca desmuntar imaginari socials reduccionistes sobre la vellesa, sovint vinculats exclusivament a la malaltia o la dependència, i promou un canvi de relat a partir de la veu i l’experiència de les pròpies persones grans.

En aquest marc, la campanya combina accions de sensibilització i producció de continguts amb estratègies de participació, amb l’objectiu de generar espais de reflexió crítica en la ciutadania i contribuir a la identificació i revisió d’actituds discriminatòries. El projecte inclou materials gràfics i audiovisuals, així com canals de difusió propis que permeten ampliar l’abast del missatge i reforçar l’impacte social de la iniciativa.

Des de QSL es va realitzar la conceptualització i el desenvolupament de la campanya, així com el disseny de les accions de sensibilització i dels continguts comunicatius. El projecte es va articular incorporant metodologies participatives, amb l’objectiu de situar les persones grans com a protagonistes del relat i afavorir processos de reflexió crítica sobre els estereotips i les discriminacions per raó d’edat.